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关于贷款短信广告的拒收问题，回复R是否有效，很大程度上取决于具体的短信内容和发送方。
1、如果短信中明确提到回复“R”可以退订或取消后续短信，那么按照指示操作即可。
2、如果短信没有明确的指示，简单地回复“R”可能不会有任何效果，对于一些贷款推销短信，可能只是进行了简单的批量发送，即使回复“R”，他们仍然会继续发送短信。
3、对于一些贷款推销电话，即使回复“拒收”或类似内容，也不一定能阻止其后续的电话营销行为。
如果不想再接收类似的贷款短信广告，除了尝试回复“R”外，还可以采取以下措施：
1、过滤或屏蔽来自特定号码或关键词的短信。
2、直接与短信中的贷款机构联系，明确表示不希望再接收此类信息，并询问他们是否有其他退订方式。
3、如果认为这些短信已经严重影响到了正常生活，还可以考虑向相关部门投诉。
不过，对于涉及金融服务的短信，尤其是那些看似官方的短信，一定要谨慎对待，不要轻易点击其中的链接或回复个人信息，以防诈骗，如有任何疑虑，建议直接联系相关机构进行核实。